CTV Навигатор 2026: Голос рынка

Исследование состояния рынка CTV-рекламы и прогнозов развития на 2026 год

Мы отразили текущее состояние и перспективы развития CTV-рекламы на российском рынке →

Включая уровень проникновения в рекламный сплит,
барьеры внедрения, эффективность канала и планы
маркетологов на 2026 год.

ИнсайдыСобрали мнения разных сторон, опросив представителей рекламодателей и рекламных агентств

РынокОценили зрелость рынка CTV-рекламы и уровень осведомленности участников рынка

СтратегияВыявили драйверы и барьеры использования CTV в маркетинговых стратегиях российских брендов

АналитикаУзнали об измерении эффективности CTV-кампаний и используемых инструментов аналитики

Несколько цифр о будущем

планируют перераспределять бюджет в пользу CTV с линейного ТВ

относят расходы к медиа и классической рекламе, остальные 47% — к digital video

планируют увеличить бюджет на CTV

Мы хотим понять, на каком этапе развития находится российский рынок CTV-рекламы. Это первое комплексное исследование, которое охватывает все стороны рынка: от рекламодателей разных отраслей, до агентств и площадок.

Нам важно услышать не только тех, кто уже использует CTV, но и тех, кто только планирует или по каким-то причинам отказался от этого канала.

Дима СолоповCEO Visible

Исследование состояния рынка CTV-рекламы и прогнозов развития на 2026 год

О Барьерах

Отсутствие единой методологии в оценке и измерении89% респондентов считают этот параметр главным барьером развития CTV.

Недостаточный уровень знаний и навыков работы с каналом39% компаний не имеют внутренней экспертизы и специалистов, способных без потерь работать с CTV

Недостаток прозрачности данныхБеспокоит 60% респондентов

65%достраивают воронку и ищут там новую аудиторию

53%используют CTV для узнаваемости бренда

53%используют CTV для дополнения медиа-микса

47%ожидают продаж

Инсайт

Какие основные барьеры видят рекламные агентства в развитии CTV в России?

01Консерватизм рекламодателя

02Низкий уровень знаний и навыков работы с каналом

03Отсутствие единой методологии в оценке и измерении

Какие задачи решают маркетологи с помощью CTV?

Мы разработали адаптивную анкету с 4 различными траекториями, в зависимости от опыта респондента с CTV. Это позволяет каждому участнику отвечать на релевантные именно для него вопросы — от стратегических решений о бюджетах, до тактических аспектов измерения эффективности кампаний.

Ольга АвдонинаCMO Visible